Marketing e Tecnologia

MarTech: blending marketing with technology to lead the future of business

O Mestrado em Marketing e Tecnologia distingue-se por ser o primeiro mestrado em Portugal com duração de 1 ano, desenhado para profissionais com mais de cinco anos de experiência, que se posiciona na interseção do marketing e da tecnologia.

Com um corpo docente de excelência, este Mestrado pretende dotar os profissionais de competências estratégicas e analíticas, assim como de um entendimento profundo sobre os efeitos da tecnologia nos mercados e a forma como esta pode impulsionar a competitividade das organizações.

Aprovado pela A3ES em 19/05/2022

Registo nº R/A-Cr 61/2022 de 31/05/2022 (DGES)

Despacho nº 7415/2022, de 9 de junho de 2022, II Série nº112 D.R

Campus	Porto
Horário	Diurno \| 1 vez por mês (5ª feira à noite, sexta e sábado todo o dia)
Duração	1 ano / 4 Trimestres
Início	2023

Desenvolvimento de competências únicas através de acesso privilegiado às melhores práticas e ao que de mais inovador se está a fazer na confluência do marketing e tecnologia;
Aprendizagem com profissionais de referência, baseada em estudos de caso e na metodologia project-based learning, sempre em ligação com empresas;
Evolução da sofisticação de análise, de reflexão e de ação por meio da co-criação de conhecimento no contexto das experiências e ambições de todos os participantes do curso;
Calendário de aulas adequado a profissionais, com sessões intensivas e concentradas temporalmente;
Obtenção do grau de Mestre num ano, com o desenvolvimento de um Projeto Profissional que se focará num problema real de uma organização.

Corpo Docente

O Corpo Docente do Mestrado em Marketing e Tecnologia inclui, entre outros:

Desenvolver uma abordagem technology-driven ao marketing, alavancando as suas competências para criar estratégias e ações que resultem em valor para os consumidores e impulsionem a competitividade das suas organizações. Os diplomados serão capazes de:

Entender e antecipar o impacto das mudanças tecnológicas na sociedade e no pensamento estratégico de marketing;
Utilizar meios digitais enquanto fontes de informação e de co-criação de conhecimento e inovação;
Especificar, conceber, desenvolver e operacionalizar soluções tecnológicas;
Utilizar metodologias e processos avançados de planeamento estratégico de marketing;
Implementar processos de negócios em ambientes fluídos e em mudança acelerada;
Liderar e desenvolver equipas multidisciplinares e capazes de atuar em ambientes em mudança acelerada.

Licenciados com mais de 5 anos de experiência, incluindo:

Empresários e empreendedores com ambição de inovar e de alavancar o potencial das tecnologias nos seus negócios;
Gestores que pretendam enriquecer as suas perspetivas e capacidades para implementar transformação digital e tecnológica;
Líderes de processos de transformação organizacional que envolvam uso de tecnologia;
Profissionais de áreas diversas que pretendam evoluir para funções de gestão de marketing e de liderança de processos com uso de tecnologia;
Profissionais que pretendam enriquecer as suas competências para construir novos projetos com as potencialidades que as novas tecnologias trazem aos negócios;
Profissionais que ambicionem desenvolver novos caminhos de desenvolvimento futuro das suas carreiras.

“Cada vez mais é importante desenvolver competências tecnológicas na área de gestão de marketing. A necessidade advém, naturalmente, da evolução dos mercados e do próprio uso das tecnologias pelos consumidores, assim como do aumento exponencial do número de soluções para as empresas e das formas como estas podem ser usadas para alavancar as suas estratégias e ações. Se somarmos a isto a explosão de dados disponíveis, torna-se evidente que as competências na área de interseção do marketing e tecnologia são essenciais".

UNIDADES CURRICULARES	HORAS	ECTS
Tecnologias Disruptivas para Marketing	24	3
Marketing, Sociedade e Tecnologia	24	2.5
Análise Contextual (Opcional A)	20	2
Modelos de Negócio Alternativos (Opcional A)	20	2
Projeto Final (1/4)	6.5	7.5

UNIDADES CURRICULARES	HORAS	ECTS
Construção de Marcas na Era Digital	24	3
Marketing e Empreendedorismo	20	2.5
Processos Não-Estruturados de Negócio (Opcional B)	20	2
Desafios Éticos e Liderança (Opcional B)	20	2
Projeto Final (2/4)	6.5	7.5

UNIDADES CURRICULARES	HORAS	ECTS
Big Data e Predictive Analytics	24	3
Marketing Insights e Future Thinking	20	2.5
Business Intelligence (Opcional C)	20	2
Laboratório de Tecnologia Criativa (Opcional C)	20	2
Projeto Final (3/4)	6.5	7.5

UNIDADES CURRICULARES	HORAS	ECTS
Automação de Marketing	24	3
Experiência do Consumidor	20	2.5
Cultura Organizacional e Gestão da Mudança (Opcional D)	20	2
Laboratório de Marketing Tecnologia Criativa (Opcional D)	20	2
Projeto Final (4/4)	6.5	7.5

Direção do Curso

Benefícios

Corpo Docente

Objetivos do curso

Destinatários

1º Trimestre

2º Trimestre

3º Trimestre

4º Trimestre

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